ในปัจจุบันนี้ การแข่งขันของธุรกิจต่างๆในตลาดประเทศไทยมีอัตราการแข่งขันค่อนข้างสูง หลายๆแบรนด์ หรือสินค้าต่างๆ ได้พยายามสร้างความแตกต่างเพื่อให้มีความได้เปรียบสำหรับธุรกิจตนเอง
โดยการทำการตลาดที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ทุกสื่อช่องทาง (integrated marketing communication) ไม่ว่าจะเป็นออฟไลน์ (Offline) หรือออนไลน์ (Online) ด้วยความที่เทคโนโลยีสารสนเทศ (Information Technology) ได้พัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็วตลอดช่วงระยะเวลา 10 ปีที่ผ่านมา ทำให้การเริ่มธุรกิจต่างๆ สามารถทำตลาดได้ง่ายขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับในอดีต แต่หากมองในมุมมองที่กลับกัน
การสื่อสารของแบรนด์เองหรือตัวสินค้าที่สามารถส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค(Purchasing Decision)นั้น ก็คงไม่หนีไปจากการตัดสินใจซื้อ ณ จุดขาย เพราะฉะนั้นหลายๆแบรนด์จึงหันมาให้ความสำคัญกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของสินค้ามากขึ้น โดยให้ตัวบรรจุภัณฑ์นั้นสามารถบ่งบอกถึง ลักษณะสินค้า เอกลักษณ์ของตัวสินค้า ตลอดจนไปถึงการใส่ข้อความระบุถึงจุดเด่น (Unique selling point) เพื่อช่วยกระตุ้นอารมณ์ในการซื้อของผู้บริโภคได้อย่างเพียงพอ